一、市場環境的變化

農業可以追溯到7000年前，這樣一個有著深厚歷史的農業大國，在秦朝時就已經非常重視農業，知道農業是發展國家的根本，只有人民吃穿不愁，才能建立穩固的國家，而隨著時代更替，農業的發展也是在現代開始了新的變革，科技的進步，技術的提高，推動傳統農業朝科技農業在發展，生產的農作物產量越來越多，種類越來越多樣性，同樣也加劇了行業的快速變化，從原來的粗放型農業變成精細化農業，從分散農業變成集約化農業是趨勢。

第二、農業生產者認識的變化

而農作物生產出來后，除了少部分需要預留意外，大部分的需要流通到市場當中去，一旦到市場中后，這時的農作物就發展了變化，就叫做產品了，這么大的一個國家，天南地北的農作物實在太豐富了，就產品了很多很多的產品，和一些先認知起來的品牌，例如：魯花、福臨門、多力、金龍魚、長壽花、溫氏等等，而互聯網下的今天，商標局每天都是幾萬件的商標申請，農業企業的意識也是在不斷的提高，加劇了市場產品的競爭，品牌的競爭，誰能脫穎而出成為知名品牌就能獲取更大的市場。

三、消費需求的變化

生活水平的提高，消費者從普通的物質需求，上升到情感需求，從吃飽到吃健康，從無品牌需求到只相信品牌，甚至是私人定制，這些變化的結果就是細分，細分出來了很多不同的層次和消費場景，這是趨勢。

總結：，根據以上分析，一是行業和市場環境的更替、促進農業朝科技農業發展，必然會導致生產過剩，就需要加工成產品，產品沒有品牌那還只是產品；二是更多的農業企業意識到產品不好賣，賣不上高價，消費者不認可，需要建立自有品牌；三是消費者的的收入不斷提高，特別是這幾年疫情下人們對健康的認識高漲，更加劇了消費對高端健康產品的需求。所以，農業企業就需要做好農業品牌建設工作，增加未來的競爭力。