爽膚水公司品牌全案策劃怎么做？且看美御小編來分析，爽膚水作為化妝品行業的一個單品，很多人都在使用需求旺盛，爽膚水的年復合增長率達到12.3%，化妝品行業發展空間巨大，國內外大大小小的品牌也有很多，其中比較有名的爽膚水洗護用品品牌有科顏氏、巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、玉蘭油、妮維雅、雅漾等知名，在這么多品牌競爭環境中，爽膚水公司如何才能贏得更大的市場？美御化妝品全案策劃主編建議在消費升級的市場環境下做戰略升級，做好品牌全案策劃是破局的關鍵，找到新的增長賽道，和新定位戰略，爽膚水行業競爭激烈下如何脫困？下面美御化妝品全案策劃主編編來分享一下爽膚水公司策劃新品牌定位戰略的具體步驟。

一、化妝品公司新定位戰略

化妝品行業中的爽膚水主要區分補水型、美白型、舒緩型、消閉口型、抗氧化型爽膚水等，美御化妝品全案策劃建議企業需要結合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好爽膚水品類的空白賽道，盡可能的圍繞爽膚水的類別或特性策劃占據品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得爽膚水類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

二、化妝品公司產品創新策略

化妝品行業的市值雖然大，但競爭也是很大，定位細分市場，打造滿足目標年輕消費人群的產品，決定了企業前期能否在激烈的競爭中存活下來。通過調研我們發現，功效一直是消費者購買爽膚水時最關注的因素；能夠為消費者提供相對完善的產品解決方案的企業必將更容易的獲客。美御建議企業做好消費者的定量和定性調查，將消費者對選擇爽膚水時的關注點分析透徹，開發出消費者需求的產品。

三、化妝品品牌差異化定位策劃

差異化品牌定位是讓消費者快速選擇你的品牌，在眾多競爭中脫穎而出的關鍵，這就需要全面系統的差異化定位，也稱競爭定位，美御化妝品全案策劃主編經常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于爽膚水品牌是非常重要的。例如科顏氏主打中高端市場，其品牌爽膚水定位干性及敏感性肌膚人群，而雅漾祛脂爽膚水則是定位油性肌膚人群，可以發現每個品牌背后都有一個差異化的人群；當然，企業還可以從差異化品牌定位、人群定位、功效、成分等方面差異化定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業打造差異化營銷。

四、化妝品高端品牌形象設計策略

消費者除了關注爽膚水的功能和價格外，品牌形象的好壞也決定了能否引起消費者的關注，一個優秀的品牌形象對品牌的營銷也起著不可忽視的作用，企業可以用一個能傳遞爽膚水品牌的原型，統籌品牌營銷和創意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經存在，這種天生的熟悉感，能極大降低品牌的營銷傳播成本，統一的品牌色、統一的VI設計系統、統一的產品包裝設計系統，統一的品牌傳播物料，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓大眾對品牌建立信任和偏好，進而采取行動，形成熱銷。

五、化妝品企業強大品牌背書建設

化妝品全案策劃中比較重要的一點就是品牌背書建設，這對護膚品行業來說非常重要，企業需要利用相關背書增加消費信任，無論是創始人的執業經歷、爽膚水產品的研發專利、研發技術、研發團隊、榮獲獎項、品牌發展歷史等都可以增進消費者的信任度，在消費者心中拉開與競品的距離，最終促成交易。

六、爽膚水產品廣告落地執行策略

化妝品公司的產品很多，全面推廣的價值不大，可以單點突破，把早已確立的爽膚水品牌定位放大，做有價值的廣告，美御化妝品全案策劃主編認為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統一的做好品牌傳播工作，化妝品企業想要長期的穩步增長，就需要通過持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢爽膚水知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的爽膚水品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

七、化妝品品牌招商和電商運營

化妝品公司可以把爽膚水作為自己的拳頭產品推廣，企業想要擴大品牌市場，除了做好品牌的基礎搭建和營銷推廣工作外，品牌招商也是一個很重要的渠道，這也是美御提到的快速變現，通過制定合理的品牌連鎖模式，不僅提升了營業額，還打開了市場品牌，使其快速搶占市場占領終端，其次就是線上運營，線上的銷售渠道如天貓、京東等電商平臺，企業需要制定未來平臺的年度營銷模式及目標，具體的招商模式策略和線上運營可來電咨詢我們。

總結，以上就是美御化妝品全案策劃主編整理的化妝品司的全案策劃內容，希望能夠給化妝品企業的CEO一些啟發和幫助，如有需要專業的化妝品全案策劃服務，可以來電咨詢。