隨著我國消費水平的提高，我國化妝品行業規模在2021達到了4000億左右，每年依舊保持增長狀態，其行業發展可以想象有多大，但對應的競爭也是非常激烈，加上一些國際大牌的占領份額，比如歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂、迪奧、香奈兒、赫蓮娜等，那么在這么多國際品牌競爭環境中，化妝品企業應該如何制定品牌策略贏得市場？下面美御品牌定位戰略的小編來分享一下化妝品品牌策劃的七個要素。
要素一、要做好化妝品的品類定位
化妝品是個多元化的品類，如按用途分類的膚用化妝品、美容化妝品、發用化妝品等，還有區分對象的比如婦嬰、少年、男/女用等，美御建議企業需要結合自身資源，做好化妝品品牌策劃工作，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好化妝品品類的空白賽道，盡可能的圍繞化妝品的類別或特性策劃占據品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得化妝品類別的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。
要素二、要做好化妝品的產品創新
選好了品類，那么如何開發出符合年輕化消費者需求的化妝品是關鍵，這關系到化妝品品牌存亡的大事，產品的創新可以圍繞消費者最關心化妝品健康、安全、產品效果等特點方面做開發，找出目標消費關心化妝品的痛點問題，如果你是做彩妝化妝品企業的，美御品牌定位戰略小編建議可以圍繞粉底類、粉餅類、胭脂類、描眉類、眼影類、眼瞼類、睫毛類等問題開展研究，開發出市場有需求，競品沒有做好自己又能長期做好的，只有這樣才能真正開發出適合市場的化妝品產品。
要素三、要做好品牌差異化定位
化妝品的競爭很大，國際品牌加上國內新興品牌也有很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美御經常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于化妝品品牌是非常重要的，例如國貨品牌花西子，定位“東方彩妝、以花養妝”，針對東方女性的膚質特點與妝容需求研發，在國潮興起之際，依靠網絡營銷迅速崛起，僅用4年就成為了國產彩妝第一品牌，當然化妝品企業還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、價格差異化、包裝差異化、服務差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業打造差異化營銷。
要素四、要做好化妝品企業文化建設
美御認為化妝品企業的品牌文化也是區隔競品的重要方面，品牌文化核心價值就是能夠用一個詞一句話，找到具有競爭性的優勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優勢，通過營銷傳播實現獨占這個詞或這句話，例如花西子的品牌文化則是希望中國女性無論濃妝還是淡抹，一如西施般美麗動人；對此，企業可以通過企業文化愿景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價值，促使化妝品品牌的主張和核心價值進入到消費者有限的心智認知中，且成為共有常識，這能夠減少消費者在競爭決策時的時間成本，能夠提高對品牌的信任感。
要素五、要做好化妝品的高端品牌形象設計
作為化妝品企業，其產品受眾大部分為女性，其品牌形象自然要呈現高端、精致、好看，如果品牌形象或者包裝太Low讓消費直接沒有購買的欲望，好產品自然要有一個好的品牌形象，所以，美御建議在品牌形象設計方面需要找專業的機構根據品牌定位與品牌文化，開發符合企業的IP原型來統籌品牌營銷和廣告創意的全局，這個原型最好在大眾潛意識中已經存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本，同時具有很高的識別度，除了IP原型外需要規范出統一品牌色、統一VI識別系統、統一產品包裝組合，廣告視頻、產品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個新品牌沒有心理防線，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。
要素六、要做好化妝品廣告落地執行
作為一個女性眾多的行業品類，加上互聯網時代的信息化發展，化妝品線上的廣告宣傳自然少不了，國際大品牌都在拼命占廣告位打廣告，何況是新入行的化妝品企業，花西子則是其中最典型成功的一個互聯網營銷品牌，這就是廣告的結果，美御品牌定位戰略的小編前面五步已經把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執行，具體的執行可以通過明星代言、網絡內容渠道種草、或者達人推薦等品牌宣傳廣告，品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統一的做好品牌傳播工作，美御品牌戰略小編認為企業想要長期的穩步增長，就需要通過持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢化妝品知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的化妝品品牌長期曝光在目標顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。
其他，就是品牌招商和電商運營
品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，這就是美御提到的快速變現，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經銷商賺錢，把品牌包裝成好項目，讓代理商經銷商參與其中，使其快速搶占市場占領終端。線上銷售渠道已成為化妝品的一種趨勢，需要制定好電商運營年度規劃，實現長期變現。具體的招商模式和電商運營策略可來電咨詢我們。
總結，以上就是美御品牌定位戰略小編整理的化妝品企業如何制定品牌定位戰略，希望能夠給化妝品企業的創業者一些啟發和幫助，如有需要專業的化妝品品牌策劃服務，可以來電咨詢。
