企業品牌定位到底是做什么？這是很多企業家在建設企業品牌時都會問的問題。在這個信息爆炸式增長的時代，每個人接收信息的方式會有不同，甚至是會自我屏蔽一些信息。在這樣的社會背景下，企業如何讓消費者記住你的品牌，獲得成功的唯一方向就是要“盯”緊消費者，將企業的品牌植入到消費者的思維中，換言之，就是如何做好品牌定位。

品牌定位的過程是品牌定位和市場定位密切相關，品牌定位是市場定位的核心，是市場定位的擴展的延伸，是實現市場定位的手段，因此，品牌定位的過程也就是市場定位的過程，其核心是STP，即細分市場

目前市面上越來越多的企業開始重視自身的品牌建設，但是很多人又不懂品牌建設的真正含義，只是搭建了一個他們自認為的框架，這種沒有品牌策劃支撐的品牌最終只會落入深淵，品牌的建設不僅僅是取一個名字、做一個logo那么簡單，而是需要通過全局觀的把握和掌控，制定出一份詳細的品牌策劃案而得出的結果。

企業要想得到長期的品牌建設發展，就必須要制定品牌定位戰略，企業品牌戰略是一個企業長期的品牌建設營銷規劃，是企業未來發展的明燈。企業品牌定位戰略就是對企業品牌定位的總規劃和長期計劃，并且根據經營變量的變化進行不斷的調整和更新。其中企業品牌定位指為企業建立一個與目標市場相關的獨特品牌形象，從而在消費者心目中留下深刻的印象，使消費者以此來區別其他品牌。總而言之，品牌定位的本質就是如何讓你在消費者的心智中與眾不同，達到高度興趣感。然而與眾不同不只是創造某種新的、不同的事物，而是去操控消費者心中已有的認知，將這些認知碎片逐漸匯聚成一個整體——品牌，那么這個過程中自然要確定消費者需要什么，我們想要做什么，市場需要什么，而這個整體的經營過程就離不開品牌定位了。

品牌定位的方式有很多種，只需要找到適合自己的那一種，例如寶馬運用的關聯定位，寶馬作為奔馳原先的供應商，在自己做品牌后提出的“坐奔馳，開寶馬”的關聯定位，借助奔馳的知名度將寶馬操縱性價值迅速推向市場，占領用戶心智。

美御品牌定位戰略小編指出一個企業在做品牌定位時，一定要弄清楚為什么非要做品牌定位，上海品牌定位戰略咨詢公司認為：品牌定位是品牌戰略的基礎和核心內容，更是創建品牌的基礎和保障，重要的是企業自身找不同的綜合目標。