上海美御 短視頻營銷公司 2020/8/19 19:13:44
在移動互聯網時代，抖音以去中心化機制、用戶日活量超5億、短平塊的特性，受到各企業商家的青睞。企業短視頻營銷怎么做？曾經各企業需要花大筆錢才能獲得的私域流量，卻在短視頻平臺可以低成本獲得，且整個傳播供應鏈的聯合也給企業帶來更多的營銷便利性。
但作為一個新崛起的流量池，如果企業還是用以往的廣告和營銷模式來的話，是很難抓取其商業利益的，那么企業怎樣才能更好的利用好短視頻這個平臺進行營銷呢？
●抖音平臺對企業號的目標主要是標識出企業用戶，確保隨著用戶量增長共同成長；其次抖音會提供企業必須的身份與功能以此來為企業用戶打造內容營銷閉環
●企業號的發展階段主要是從扶持期到慢慢有大量流量支持再拿流量換客戶最后引流到第三方電商平臺的步驟
●企業號和個人號的區別：個人號-嚴禁發廣告-否則降權、限流和封號;企業號-允許發廣告-不限流、不降權、不封號、且精準推送到目標群體
●企業號粉絲特點：粉絲精準，其數量不是關鍵因素
● e企業號適用企業：各行各業都適合，比較熱門的行業（服裝、美妝個護、食品飲料、日用百貨、母嬰、家居家裝）；醫療器械（只有一類產品可以銷售，二三類不行）
●企業號有更強的品牌權威度與粉絲信任度
a官方認證標識：企業號昵稱下方展示藍v標識及認證信息可以增強其品牌辨識度
b昵稱鎖定：企業號昵稱不允許重名，以先認證為準
c 昵稱搜索置頂：全匹配搜索結果置頂功能可以獲得更多的曝光機會
d私域粉絲保護功能
● 企業號有更多的推廣展示方式
a企業號主頁可以添加官網鏈接直接跳轉官網
b企業號有商家展示頁，可以設置優先展示，包括七大展示模塊（店鋪活動、店鋪地址、特色產品、特色服務、在線預訂、團隊展示、優惠信息），能夠彰顯店鋪信息，促進轉化
c視頻置頂功能
d企業號擁有商家POI地址認領，可以提供企業信息曝光和流量轉化（聯系電話、展示門店地址、鏈接下載應用、鏈接小程序）
● 企業號有更好的內容生產扶持
a流量扶持：企業號能豁免部分軟廣，不受廣告營銷評級的影響
b提供行業針對性精選案例參考
c提供智能剪輯功能
d可以通過達人資源拍視頻
● 企業號擁有更多的營銷轉化功能支持
a線上卡券發放+線下核銷
b提供支付券
c產品轉化頁
d話題/挑戰賽
e私信消息卡片（評論置頂、私信自動回復、私信關鍵詞回復、私信自定義菜單）
●企業號有完善的數據分析與賬戶管理功能
a用戶數據監測（主頁數據監測、視頻數據監測、用戶數據監測）
b數據分析功能：包括企業運營數據、主頁數據、互動數據分析
c賬號管理功能（認證同步-免費認證信息至今日頭條、抖音火山版；子母賬號管理）
d官方正在測試企業直播轉化組件-具有營銷豁免權限-可以講解產品信息而不被限流
●確認認證賬號：這里建議已有個人賬號的重新注冊，讓企業號和個人賬號區別開來。
●申請企業認證：在企業服務中心里點擊官方認證再申請企業認證
●選擇類型：企業或者個體戶
●提交資料：包括營業執照；認證申請公函-按模板填寫蓋章-個體戶無章需要法人身份證；其他資質：網站-ICP備案查詢截圖；商標-商標注冊證；手機應用-軟件著作權證；游戲-版號）
●賬號定位問題
a不了解抖音平臺規則-思維
b賬號定位不明確
c不知道發什么內容
●內容發布問題
a受眾不明確：究竟是潛在大眾粉絲，還是直接購買者，抑或是批發商。
b內容不聚焦：生活內容與產品內容混在一起，不利于積累粉絲
c內容沒有吸引力：純產品展示，沒有創意和新意
●賬號運營問題
a不知道如何運營
b不夠堅持且不愿意長期維護，想一口吃成胖子
以上內容將在下期為大家詳細分析
下期預告：企業號怎樣快速擁有高流量大訂單？
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