作為美御品牌策劃的一員，當我站在上海浦東新區航頭鎮這片被譽為“最美鄉村”的土地上，眼前牌樓村與長達村連綿的金色稻浪，在秋日陽光下散發著溫暖而沉穩的光芒。微風拂過，沉甸甸的稻穗搖曳，預示著即將到來的豐收。這份源自土地的踏實與豐饒，深深打動了我。然而，在感動之余，一個更深的思考浮現：如此優質的農產品，如何能跳出傳統的“論斤稱兩”的銷售模式，擺脫“有產品無品牌”的困境，真正實現其應有的市場價值與文化價值？

這不僅是一次豐收，更是一個品牌破土而出的絕佳時機。以下，是我基于此次實地調研，為這片土地上的稻米，乃至更廣闊的農產品，量身打造的品牌策劃初探。

一、現狀洞察：豐饒之下的品牌沉默

1.品質優越，聲名不顯：我們親眼所見，這里的稻田管理精細，生態環境優良，稻米品質理應上乘。但“酒香也怕巷子深”，缺乏統一的品牌標識與核心價值傳達，導致產品在市場上辨識度極低，難以與普通大米形成有效區隔。

2.體驗單一，價值沉睡：目前，游客或消費者與這片稻田的互動，大多停留在“觀看”層面。稻田背后所蘊含的江南水鄉農耕文化、現代生態農業技術、以及那份獨特的鄉村美學價值，均未被有效挖掘和轉化為可體驗、可消費的內容。

3.渠道傳統，溢價不足：銷售渠道可能仍以傳統批發、零散零售為主，無法與追求品質生活、愿意為美好體驗付費的新消費群體有效對接，導致產品溢價能力薄弱，農民增收受限。

二、品牌戰略核心：為稻米注入靈魂

1.品牌命名與定位：

命名建議：取一個兼具地域特色與文化韻味的名稱為品牌賦能。例如：“航頭金穗”、“長達米語”、“牌樓稻香”。名字需易于記憶，并能引發對美好田園的聯想。

核心定位：“上海之源，都市匠心米”。強調其產自國際大都市上海背景下的純凈鄉村，是“都市里的田園詩”，兼具“生態保障、科技賦能、文化溯源”三重價值。這一定位能精準觸達注重食材安全、追求生活品質并帶有鄉土情懷的城市消費者。

2.品牌故事與價值主張：

故事線：講述一個關于“守護與新生”的故事——在上海這座飛速發展的現代化都市邊緣，依然有這樣一群人在守護著千年的農耕文明，用最生態的方式，孕育出代表上海本地風土的“第一口鮮香”。將牌樓村、長達村的“最美鄉村”景觀、村民的辛勤勞作、農業專家的技術支持，都融入品牌敘事中。

價值主張：“不止是飽腹，更是回歸土地的溫度與心安。”

三、品牌體系構建：讓價值看得見

1.視覺識別系統：

Logo設計：將稻穗、江南屋檐、水波紋等元素抽象融合，色彩以金色、稻香綠、大地赭石為主，體現自然與豐收。

包裝設計：摒棄傳統編織袋。采用環保材質的精品小包裝，設計風格簡約、質樸、高端。可開發“典藏禮盒”（用于禮品市場）、“家庭嘗鮮裝”、“月度訂閱盒”等多種形態，包裝上可附上二維碼，掃碼即可觀看稻田生長記錄、鄉村風光視頻。

2.產品矩陣規劃：

基礎系列：主打當季新米，強調“鮮磨現發”。

精品系列：特定地塊、特定品種的有機米、胚芽米，突出其稀缺性和營養性。

文創衍生系列：開發稻田認養計劃、稻米文化體驗套裝（內含少量稻谷、種植手冊等），將產品從“食物”延伸至“體驗與知識”。

四、體驗與傳播：打通品牌“最后一公里”

1.打造沉浸式鄉村體驗：

“稻香主題游”：與美麗鄉村建設結合，設計“春播插秧”、“秋收慶典”等季節性農事體驗活動。

“稻田里的美術館/咖啡館”：設立臨時性的藝術裝置或簡約風格的休憩空間，讓消費者在稻田中喝一杯咖啡、看一場展覽，感受“農田即景區”的魅力，極大提升品牌格調。

2.多元化整合營銷傳播：

內容營銷：以我們美御小編的視角，持續在社交媒體上發布稻田成長的系列圖文、短視頻，記錄從青綠到金黃的全過程，積累粉絲期待感。收割時，可進行一場“豐收開鐮”直播。

跨界合作：與上海本地的高端餐廳、精品超市、生活風格類品牌聯名，推出“從田間到餐桌”的主題套餐，進入高端消費渠道。

節慶營銷：緊扣中秋節、國慶節、重陽節、春節等傳統節日，推出定制禮盒，將“家鄉味”、“上海味道”的情感訴求融入其中。

結語：

讓每一粒米，都講述一個品牌故事，站在即將豐收的田埂上，我看到的不僅是糧食，更是亟待雕琢的品牌璞玉。通過系統性的品牌策劃，我們可以讓牌樓村、長達村的稻米，從一種普通的農產品，升華為一種代表上海本土優質生活方式的符號。這不僅能直接提升農產品附加值，助力農民增收，更能以“稻”為媒，展現上海現代化都市農業的活力與魅力，為鄉村振興注入持久的品牌動能。

豐收在即，品牌的種子也已播下。我們美御品牌策劃，愿與這片土地上的耕耘者們一道，共同迎接一個更具價值、更富魅力的農業品牌新時代。

這份方案將您的調研見聞作為引子，融合了品牌定位、視覺、產品、體驗與傳播等多個維度，力求既有戰略高度，又具備實操性，希望能滿足您的要求。

美御松林大米品牌策劃設計案例：