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項目背景：

1997年的第一次泰國、馬來西亞自由行讓始作俑者，經歷一次深刻的體驗沖擊，潮式魚蛋、閩式魚圓是那么完整、固執、傳統地在當地保留著、傳播著；深入到大城、小鎮，酒店和弄堂；那材質的新鮮天然、味道的魚香豐富、標準的整齊劃一，都讓人不能釋口；這些華人1、2百年前涉南洋落地生根，他們頑強地平靜地固守著祖宗的飲食文化，以此謀生并博采發展；味道的記憶、召喚，讓人忘記乏味和奔波勞累，歷16年往返逾50次，到當地走訪、品嘗，參觀工廠、交流合作，商榷標準、調整口味，落實品保、跟蹤全程；虔誠地充實每一個環節，用心奉上這份真愛；請好食者品鑒。

項目挑戰：

國內的魚丸普遍價高質差，而國內的人對于魚丸的認知不足,不常食用魚丸
泰好味老板經常在東南亞地區游歷,對東南亞文化印象深刻,如何把東南亞文化引入中國
產品都是進口魚丸,如何將產品做的更加高大上,成為一個名副其實的進口品牌
線下實體店中設有堂吃功能,如何將這種線下實體店和網絡銷售實現線下線上的統一

品牌策略：

美御從品牌名稱著手,打造屬于大家的"泰好味"(太好味),用品牌名稱強記憶吊起消費者食欲,同時引薦泰國的一些飲食文化元素
體現我們的品類屬性,凸顯魚丸屬性,讓消費者第一時間明晰品牌意圖
logo設計融合中國特色的飲食文化,讓中國元素在落地表現上幫助品牌加分,整體更加豐滿

在落地表現上更多體現家元素,讓品牌更能帶去溫暖，建議采用暖黃色落地。