項目背景：
今揚國際貿易（上海）有限公司 經銷批發日本、新西蘭、澳洲、美洲以及歐洲等地純進口和進口原材料加工生產的健康食品。產品包含進口烘焙原材料、進口食品、進口材料加工生產的健康零食、干果、燕麥片、健康餅干以及其他在消費者當中享有較高的地位的產品. 公司與國內多家零售商和代理商建立了長期穩定的銷售合作關系以經銷今揚的產品。鮮宜烘焙是今揚國際旗下的進口澳洲燕麥片品牌。
品牌策略：
產品包裝設計作為視覺傳播的一種形式，自從誕生之日起就與人類文化有著密切的聯系，并且與人類的生活息息相關。包裝帶給消費者的是一種非常直觀的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝的設計上體現無余。一般來講，消費者需要直接面對商品，需要在第一時間和商品零距離接觸，這就要求商品的包裝設計具有直觀性。
包裝設計對商品的附加值的體現是商品是否能滿足消費者的心理需求，即商品以及包裝所傳達出來的信息是否體現出消費者的身份、層次、地位甚至情趣愛好。
因為，他們購買商品除了買商品本身之外，更多的是買心情、買滿足、買自信。在商品銷售這一過程中， 消費者是主體，如何激勵這個主體，即消費者想要什么，消費者在購買商品的同時希望得到怎樣的心理滿足，是包裝設計定位的前提。
美御在著手做鮮宜烘焙包裝設計之前，研究了市場上現有的產品包裝，鮮宜烘焙品牌所傳遞的是源自于澳洲的、健康、綠色。主要的消費群體是愛運動、注重健康的女性群體為主。最終鮮宜烘焙選用以下包裝。
