民以食為天，說到農業品牌，不少人能如數家珍：五常大米、洛川蘋果、西湖龍井、贛南臍橙……確實，這些農業品牌如一顆顆明珠，調動著消費者的味蕾，散發著中華農業文明的魅力。無論田間地頭還是展會現場，人們都能感受到農業品牌建設的欣欣向榮。不過，能聚全力打造區域農業品牌，助力支柱產業發展的地方并不多見，我國大部分地區農業品牌建設還存在眾多亟待解決的痛點

美御認為做強農業品牌面臨多方面的挑戰和痛點，這些痛點具有普遍性，主要體現在以下幾個方面：

1. 品牌意識差：

• 受傳統農業生產經營觀念的影響，許多農業生產者經營的核心仍然是產品而非品牌。農產品大多數沒有商標，品牌創建和保護意識不強。

• 真正的農業龍頭企業數量少、規模小，導致農產品深加工滯后、鏈條短、附加值低。

2. 渠道建設不完善：

• 農產品品牌在渠道建設上存在不足，過于依賴傳統的銷售渠道，沒有充分利用互聯網和電子商務等新興渠道，導致品牌在市場上的曝光度和銷售機會有限。

3. 品牌宣傳的挑戰：

• 農產品的宣傳面臨一些挑戰，如傳統營銷渠道有限、宣傳手段較為簡單等。農產品品牌想要打造自身的品牌形象，需要在宣傳手段上有所突破，借助互聯網、社交媒體等新興渠道進行品牌推廣。

4. 要素保障不夠有力：

• 創建、培育、扶持農產品品牌的政策還不夠穩定完善，資金投入不足，農技保障不夠有力，管理水平亟待提高。

5. 生產經營存在薄弱環節：

• 多數農戶經營較為分散，組織化程度不高，直接導致產業規模小，標準化程度低，農產品生產經營主體實力不強，規模不大。

• 農產品加工處于產業鏈中低端，產品營銷網絡不健全，通過網絡或電商銷售不多，難以形成合力打造本地特色農產品名牌。

6. 品牌結構不優：

• 初加工產品品牌多，精深加工、流通產品的品牌少。這導致農產品的附加值低，品牌競爭力不強。

7. 品牌建設成本較高：

• 品牌農業需要在品牌建設的各個環節（品牌戰略、品牌名稱、品牌標識、品牌宣傳等）上花費大量的費用，這對于許多小農戶來說是難以承受的。

8. 市場占有率低：

• 品牌農業的市場占有率相對較低，主要原因是缺乏品牌知名度和品牌價值。需要通過積極的品牌建設和推廣來提高品牌知名度，提高市場占有率。

9. 供應鏈不穩定：

• 農業生產過程涉及到許多環節，包括種植、飼養、采摘、倉儲、加工等，供應鏈上潛在的生產環節復雜性導致了質量不穩定的情況出現。品牌農業需要提高供應鏈的管理水平，并嚴格把控品質安全，保障品牌的形象和聲譽。

10. 產地固化：

• 傳統農業存在嚴重的“特產即地產”現象。品牌農業缺乏跨區域的合作和協調，使品牌農業的發展受到了限制。需要打破產地壁壘，跨區域合作，提供更多品牌化的農產品選項。

美御認為做強農業品牌面臨多方面的挑戰和痛點，這些痛點需要政府、企業和社會各方共同努力，加強品牌建設、提升農產品品質、優化市場結構、加大科技創新和宣傳推廣力度等，以推動農業品牌的健康發展。