提及食用油大家都非常熟悉，每天都在食用，特別是在家燒飯或者從事餐飲的朋友們，但要大家一下子說出10個食用油品牌的名字，估計很多人也是說不出來的，兩三個可能都能說出來，如金龍魚調和油，福臨門大豆油，魯花花生油，多力葵花油等，還有很多在流通市場銷售的區域性小品牌，美御營銷策劃小編在做食用油品牌市場調研的時候見到過不同地區的品牌，但也是叫不上名字，食用油行業的規模大，品牌多，但真正全國性的品牌就那么多，如果食用油企業品牌建設的好，還是可以脫穎而出，占領一席之地了，今天美御營銷策劃小編就來和大家分享一下食用油品牌建設，食用油營銷策劃方案的一些思路。

食用油品牌建設:食用油營銷策劃方案如下：

一.針對食用油市場調研策劃

企業做營銷策劃時市場調研是必不可少的，調研的目的是更好發現食用油生產企業的不足，食用油企業需要對所在市場采用多種方法進行市場調研，了解食用油行業及政策的發展趨勢，調研競品的優劣勢和市場占有率情況，調研消費者對食用油使用的期待，食用油品牌建設一定融合美御營銷策劃提出的4P，4C，4R的營銷策劃理論。

食用油市場調研，需要根據企業所處市場及戰略版圖來分析目標市場的人口環境、經濟環境、政治法律環境、社會文化環境、自然環境、科技環境等。食用油都是采用各種經濟作物壓榨而成，不同種類的油品會有氣味上的區別，不同地區的人們也會對不同品種的油有所偏愛。所以這一步的市場調研工作要仔細認真。

食用油行業競品調研，行業相同單品相同的競品、目標用戶相同的產品、替代性競品都需要認真調研，取得相對客觀的數據；是為了更好的在后期做營銷策劃數據處理時的客觀性。調研維度：戰略定位、廣告語、代言人、目標消費者、大米SKU、產品品種、價格區間等。

消費者調研，做營銷策劃方案時為了搞清楚消費者是誰？消費者買什么樣的食用油？消費者在哪里買食用油？消費者在什么時候購買食用油？購買食用油時候選擇產品的規格？消費者為什么購買我們的食用油？消費者是如何去買的？

二.食用油企業診斷策劃報告

不管什么時候企業內部診斷都是有必要的，特別是在營銷策劃時更重要，要診斷大米企業過去的財務問題、品牌問題、生產問題，銷售問題、管理問題、渠道問題以及資源問題等，也要診斷未來的發展計劃，只有充分了解了自己的優劣勢，才能決定采用什么樣的營銷略，做到知己知彼方能取勝。

三.食用油企業品牌定位策劃

營銷工具中會用到定位工具，定位就是告訴用戶我是誰，我與競品比有什么不一樣的特色，為什么要選擇我？品牌定位策劃不是憑空出現，更不是拍腦袋出來的，而是需要大量數據調研再同企業負責人多次探討裁定的，定位策劃就是要根據前面市場調研的數據與企業診斷的數據進行數據交叉分析，策劃出差異化品牌定位，定位這個比較抽象，我們拿幾個生活中常見的品牌來舉例看下，金龍魚1:1:1調和油，定位就是黃金比例1:1:1的調和油。花生油，會想到魯花品牌，魯花專注花生油定位形象已經深入人心。

四.食用油品牌策略設計

食用油品牌建設中的這一步就是圍繞前面的定位取一個好聽好記的品牌名稱，食用油品牌定位語，品牌主張，食用油品牌愿景，品牌使命，傳播口號，品牌調性，品牌故事，食用油商標設計，食用油包裝設計，食用油產品海報設計等能落地的營銷策略。

五.食用油品牌市場營銷

通過前面科學系統的營銷策劃，食用油品牌建設已經初步形成，這一步就是要將食用油品牌和產品進入市場渠道中去，讓更多的人了解品牌，認可品牌。同時還需要制定年度銷售目標，根據銷售目標做好相應的廣告計劃，大品牌都在做廣告，何況是新品牌了，消費者在都買食用油品牌的時候會選擇聽過的或者熟悉的品牌購買。

總結，以上就是美御品牌策劃小編分享的食用油品牌建設與食用油營銷策劃方案的大致內容，食用油品牌策劃的宗旨就是讓其銷量好，簡單來說就是三大板塊，一就是食用油品牌建設，建設有競爭力的品牌；二是營銷推廣，讓目標市場更多的人認知其品牌，起碼要成為顧客選購食用油品牌時的選擇項；三是銷售回款策略，根據生產情況及渠道資源，做好線下與線上不同渠道制定不同回款計劃。