什么是企業品牌？它屬于企業的核心競爭力，既看不到又摸不著，但是其他企業無法復制和模仿，一個企業想要長期發展，必須塑造自己的企業品牌，而企業品牌主要通過三個方面共同構成，即企業文化、產品（或服務）、知名度，下面就從這三方面來說企業如何塑造自己的品牌。

首先是企業文化，它反應的是一個企業內部管理風格，呈現給消費者的首要印象，例如當大家談及到華為企業，第一個想到的就是狼文化。塑造企業文就是要梳理自己企業的定位，確定企業的在生產、管理、經營等方面的理念，根據企業的實際情況，制定一個明確的企業使命或愿景。

其次是產品或服務，企業生產的產品要保證一定的品牌、有獨特的創意，然后讓產品文案、包裝設計與品牌調性一致，針對購買群體，進行傳播宣傳，而產品的杰出代表就是蘋果公司，為什么每次蘋果手機手機上新發布大家都連夜排隊？因為蘋果手機在質量、外觀設計等方面都是精益求精，在大家的心中就是高品質的代表；關于服務，傳統產業差異化會越來越小，這個時候服務的價值會越發凸顯價值，雖然有時候服務不能讓客戶直接買單服務，但它已經成為消費者購買的重要決策，“有服務，用不用是客戶的事，但有沒有服務是企業的事”，這個階段，要塑造品牌特性，獲得用戶的認可，提供“有價值”的服務，顯然是一個重要且十分必要的行為，在服務方面值得大家稱贊的企業就是海底撈，在等待排隊的時候會為大家提供棋牌，部分地區還會為女生提供美甲，如果看到顧客感冒了，會貼心的送上姜茶，如果一個人去吃，他們還會貼心的放一只大型玩偶陪你。

最后是知名度，知名度不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。企業在有知名度之前必須是廣泛的傳播，前期通過品牌故事結合產品進行推廣，逐漸把產品與品牌進行融合，也要保持適當的的曝光，提升行業影響力和消費者的信任度，因為現在社會是一個“酒再香也沒巷子深”的時代，企業可以結合相應的行業熱點通過事件炒作來提高知名度，但是需要把握炒作的力度，以免引起消費者的反感，要根據企業自身情況和階段，同時優化媒體渠道。

企業品牌建設，是一個長期的過程，那種短時間內建設的品牌，并不能完全定義為品牌，僅僅只能說是一個符號，只有結合企業自身的定位持續發展，擴大知名度，最終才會建立企業自身品牌，收獲品牌價值。